La publicité comportementale vous amène à collecter et exploiter des données personnelles. Ceci pour identifier les centres d‘intérêts de vos utilisateurs et d’afficher des publicités qui leur correspondent. Vous l’utilisez donc pour améliorer la pertinence de votre ciblage. Elle connaît pourtant une forte effervescence car elle repose sur la technologie des cookies, aujourd’hui remise en cause. On vous dit tout. C’est notre product news du jour.
La publicité comportementale, c’est quoi ?
La est une technique qui permet de personnaliser les publicités affichées aux utilisateurs en ligne.
On ne cherche plus à diffuser le même visuel pour tous. On opérera une segmentation à partir des comportements et des centres d’intérêts de chacun. L’idée étant que les publicités présentées soient plus adaptées et pertinentes.
Cette segmentation repose sur la collecte et l’utilisation de données de vos utilisateurs :
- les clics sur des liens ;
- les pages consultées ;
- les requêtes effectuées sur des moteurs de recherche ;
- l’historique des transaction.
Ce sont des puisque vous reconstituez des parcours individuels en ligne. Simplement, les utilisateurs ne sont pas nécessairement identifiés par leurs noms et prénoms mais par un identifiant.
La publicité comportementale, pourquoi ?
Le fait face à une crise liée à plusieurs facteurs :
- Une perte réelle d’intérêt pour les publicités affichées que nombre d’internautes ne voient même plus. Cela impacte la visibilité de vos publicités et plus encore le taux de clics.
- Une se traduisant par l’installation d’outils de type adblockers. La publicité n’est plus chargée sur le navigateur de l’utilisateur. Cela peut remettre en cause le pacte de valeurs liant un site de contenus gratuits avec son audience.
Malgré tout, ce serait aller un peu vite en besogne de dire que la publicité en ligne est morte. Il existe une réelle appétence que l’on tente d’entretenir par la publicité comportementale. C’est-à-dire en affichant d’abord des publicités susceptibles d’intéresser davantage vos prospects.
La publicité comportementale, comment ?
Si l’affichage de publicités personnalisées repose à ce jour sur la technologie des cookies, la situation est appelée à évoluer.
Cette technique est en effet remise en cause :
- par la fin programmée des cookies tiers, notamment de suivi multi-sites, par les navigateurs ;
- par la réglementation, notamment les lignes directrices de la CNIL, qui impose de recueillir un consentement préalable pour le dépôt de cookies publicitaires.
L’industrie publicitaire travaille en ce moment sur de nouvelles alternatives qui permettront de continuer le ciblage publicitaire d’une manière plus respectueuse des utilisateurs.
Et d’ailleurs, pourquoi pas ne pas vous réintéresser à la publicité contextuelle, qui privilégie une relation de pertinence entre l’offre publicitaire et le support sur lequel elle est diffusée ?
Conclusion : Et votre conformité RGPD dans tout ça ?
La est une étape majeure pour vous. Or recourir à la signifie d’abord et avant déposer des cookies publicitaires :
- pour pouvoir diffuser des publicités à votre audience, les personnaliser et en capper le nombre d’affichages ;
- pour pouvoir ré-identifier vos utilisateurs et les re-cibler sur les autres sites web qu’ils visitent.
Pas de panique, des outils plug and play, comme celui d’Axeptio, vous permettent d’appliquer une politique efficace de gestion de vos cookies. Et de recueillir le consentement lorsque nécessaire.
Ne partez pas si vite
Data Protection Officer – Comment choisir son DPO et bien le positionner ?
Maxime JAILLETLe Data Protection Officer (DPO) est un acteur clé de la conformité RGPD de votre entreprise. Bien choisir son profil est vital pour que l’entreprise devienne privacy-friendly. La protection des données doit devenir une priorité de l’entreprise et plus encore un facteur de créations de valeurs. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur des solutions telles que la CMP d’Axeptio. On vous en parle. C’est notre product news du jour.
Quelle UX design pour votre bandeau cookies ?
Maxime JAILLETAdoptez une UX design claire et transparente pour votre bandeau cookies ! La réglementation pousse à recueillir un consentement actif et spécifique. Emplacement, contenu, ergonomie… Proposez une expérience utilisateur fluide permettant d’être informé et d’exprimer ses préférences. Devenez ainsi un acteur du marketing choisi.
Comment gérer la conformité RGPD de votre site Wordpress ?
Maxime JAILLETVotre site web Wordpress respecte-t-il les standards du RGPD ? Une démarche active sera nécessaire de votre part pour réaliser cette mise en conformité. Gestion des cookies, transparence, sécurité, consentement… les mesures à appliquer sont multiples. Heureusement, vous pouvez vous appuyer sur des outils dédiés… à condition de bien les choisir.